来源：环球时报【环球时报综合报道】编者按：随着11月第四个星期五（又称“黑色星期五”）的到来，欧美传统购物消费季正式拉开帷幕。从人工智能玩具、储能设备，到智能家电、新能源汽车，中国产品凭借技术赋能和产业优势，深度参与并重塑全球消费格局。跨境电商的新兴发展，不仅推动“中国制造”走向世界，也成为中国贸易结构升级的重要动力。然而，近期一些国家针对中国商品和电商平台采取的关税和一揽子政策引发了广泛质疑。有人表示，对中国产品的限制可能会给“黑色星期五”的商业模式带来很大挑战。在此背景下，有专家表示中国商品对外出口加速从“成本驱动”向“科技文化融合”转变。 “中国制造”迈向高价值链之路，需要各方多管齐下，共同应对挑战。 11月22日，浙江金华，满载新能源设备、电器元件、生活用品等货物的中欧班列从金华南站出发。 （视觉中国） 今年“黑五”，中国商家面临新形势行动。当地时间11月20日，亚马逊正式启动“黑色星期五”促销，“亚马逊全球店”于11月13日提前开始预售。同时，抖音商城、特木、速卖通等平台也推出了持续一个多月的大额促销，创下全球购物年。作为欧美货架上“中国制造”的来源地，多位外贸人士告诉The Gl奥巴尔时报记者认为，与往年一样，今年的“黑色星期五”是订单向前推进的窗口期。但一些国家对中国商品关税和小额包裹入境政策的调整，也给他们与客户的联系带来了新的挑战。厦门都正新能源销售代表对环球时报记者表示，目前该公司几乎所有的储能产品都通过电商渠道销往欧美市场。 “今年以来，我们在美国市场的锂电池销量同比增长超过60%。”该代表表示。义乌一位经营人工智能玩具的老板告诉记者，尤其是今年来自俄罗斯和中东市场的订单增加，当地买家特别喜欢人工智能玩具的互动体验和科技感。厦门港电商仓库一位负责人告诉记者，对于船舶运输，由于路途遥远（例如去美国需要一个月左右），客户通常会提前准备货物。换句话说，9月到10月是“黑色星期五”出货的高峰期。据综合数据显示，今年9-10月与去年同期相比增长约20%至30%。在德国连锁店Mediamarkt，小米手机、海尔冰箱、TCL电视等中国品牌被放在显着位置，以大幅折扣吸引购物者。 《环球时报》特约记者在产品立牌中看到，“黑色星期五”期间，小米红米Note 14 pro手机价格从399欧元降至219欧元，海尔Smart Ref从999欧元降至67欧元、9.99欧元，TCL 75英寸智能电视599欧元的售价几乎降了一半。此外，来自中国的智能家居产品在价格上也受到青睐ea年终促销攻势。原价 799 欧元的惊艳机器人现售价 399 欧元，原价 1099 欧元的割草机现售价 499 欧元。其中最引人注目的是比亚迪汽车。在德国市场，全系列车型在“黑色星期五”期间推出了高达18000欧元的折扣。部分入门级车型起售价已降至19,000欧元，旗舰SUV则从75,000欧元降至57,000欧元。然而，“黑色星期五”中国商品持续热销的背后，也面临着更为严峻的关税环境。欧盟取消150欧元以下包裹免税门槛的决定，被认为是直接针对西印、特木、速卖通等中国电商平台。希腊媒体Tovima Naninomit称，这些平台在短短一年内就占据了希腊服装、鞋类和日用品在线销售的15%至20%，每天处理7万至8万个包裹，最多其中 t 成本不到 30 欧元。据德国商报报道，西银和特木每天向德国发送近40万个包裹。不过，新关税政策将于2028年正式实施，过渡计划可能会在2026年实施。欧盟表示，此举旨在打击所谓的“不公平竞争和欺骗行为”。英国和美国也同时巩固了类似政策：英国财长里夫斯宣布取消135英镑以下进口商品的关税豁免，预计每年增加税收5亿英镑；美国8月初取消了800美元以下商品的免税。关税的上涨，对不少欧美商家的“黑色星期五”促销策略产生了立竿见影的影响。全球零售分析机构Globaldata表示，为应对成本压力，企业需要减少产品种类参加促销活动并减少折扣。美国品牌上游品牌近年来全线产品平均折扣30%。今年首次取消统一折扣。负责人佩斯科承认“100%是因为关税”。欧洲的消费者也感受到了变化：汉堡居民克劳迪娅在“黑色星期五”期间通过中国平台只花了400欧元购买了20多件圣诞商品，与五年前花费的1000欧元相比，节省了不少，但他担心“明年价格可能会因为关税而大幅上涨”。尽管面临关税墙的挑战，中国商品的竞争力仍不容小觑。伦敦办事处的职员尼克告诉环球时报特约记者，他原本打算以50英镑的预算购买一台空气炸锅，但最终在中国的一个电商平台上以35英镑的价格出售。他后悔了记者：“经历过中国的电商平台之后，我的生命可能就以亚马逊结束了。”德国Bitkom的一项调查显示，61%的消费者计划在“黑色星期五”期间增加支出，平均预算为312欧元，其中69%的人只会选择网上购物。英国Omnisend报告预测，“黑色星期五”期间英国消费额将达到140亿英镑，76%的消费者更喜欢亚马逊。不过，TEMU（22%）、喜印（21%）和抖音店（14%）的份额较去年大幅增长。中国商品短缺、物价上涨最终影响到的是谁？ “欧盟的政策是从我们的钱包里掏钱。”在这个“黑色星期五”购物季，越来越多的欧洲消费者抱怨关税政策调整所谓的“公平竞争”，反而会导致中国商品价格上涨和短缺，最终可能导致社会经济普遍减少、经济衰退。而“黑色星期五”的促销效果也会减弱。德国零售商数据显示，西印已成为德国第七大网上商店，TEMU排名第四。如果这些平台因关税而提高价格，消费者可能会选择直接减少消费，而不是将订单转移给当地贸易商。柏林Mediamarkt商店店员托马斯·韦伯(Thomas Weber)表示：“我认为中国产品正在推动商店的客流。如果它们的价格上涨，整个商店的销售都会受到影响。”英国零售商英国联合食品公司一直反对英国政府“消除不公平外国竞争”的观点。尽管英国边境执法局首席执行官乔治·韦斯声称取消小包装免付费豁免是为了“保护英国高街”，但英国独立零售商协会首席执行官安德鲁·古达克却不以为然。他说：“消费者更关心的是美国贸易商也陷入了困境。一些纽约百货商店经营者表示，关税使采购成本大幅上升。近年来，小家电在“黑色星期五”期间价格可以降至5美元，今年则低于9.99美元。健身器材初创公司Therabody的首席执行官萨尔曼表示，该公司今年在北美市场推出了智能神枪等“热门”产品。坦言：“关税对供应链的影响是显而易见的。 “相反，我们需要在这个折扣期间提高产品价格。”萨尔曼表示，其产品磁极的主要部件目前无法离开中国供应链。全国零售联合会预计，今年“黑色星期五”购物季将有1.869亿人参与购物，创下新高。不过，这个数字最终可能不会转化为新兴销售。消费税和高关税推高了成本，导致许多商家减少折扣，促销策略更加保守。 “今年美国买家（通过跨境电商平台）下的订单数量在增加，但商品变得更便宜。”香港欧之梦国际贸易有限公司在美国拥有六个海外仓库。该公司董事李华告诉环球时报记者：“去年‘黑五’期间，我们在美国的日均发货量约为3万单，今年日均发货量可能会达到6万至7万单，电商平台增加一倍以上。这导致跨境电商销售数据增加，而传统外贸数据下降。一些欧美企业担心， “中国制造”政策对黑五商业模式的深远影响将被彻底打乱，餐饮已成为常态德国Ehi零售研究院的排名显示，线上渠道依然占据主导地位，69%的德国消费者计划只在网上购物，只有4%的人选择只在实体店购物。这意味着，即使中国商品价格上涨，当地零售商也很难重新获得线下客流量。在此背景下，欧美商家的应对策略有所不同：一些企业正在加速线上和供应链布局——德国的MediamarkT已经加强与中国电商平台合作，利用物流网络降低终端成本；英国零售商扩大自有品牌集团的比例，因无法承受成本上升而彻底退出“黑色星期五”竞争，但贸易商普遍认为政策制定者已经最小化。中国产品的生态作用。纽约零售顾问拉米雷斯表示：“消费者选择‘中国制造’不仅是因为价格，还有品类和创新方面的考虑。”德国工程师吕迪格在一次性购买了科沃斯扫地机器人和割草机后表示：“中国品牌在新技术应用方面处于世界领先地位，欧洲产品难以替代。”始终受到全球消费者青睐的全球消费者热烈追捧的背后，是“中国制造”向“中国智造”的深刻转变，而跨境电商是这一转变的主要驱动力。 10月初，京东物流进入“黑色星期五”准备期。中美、中英等核心航线跨境包裹量大幅增长，多条航线单件量稳步增长。该负责人在接受环球时报记者采访时表示京东物流的国际业务以北美为例，称京东物流在那里运营着数十个海外仓。 “黑色星期五”期间日均订单处理量持续增长。在美国可实现2-3天覆盖大部分地区，欧洲多个国家可实现当日或次日达。 “在欧美市场，妈妈们主要购买3C（电脑、通讯和消费电子）、消费品、家电及家具、服装、生鲜等商品，这些商品大多具有较高的复购率。”该负责人告诉记者，不少欧美消费者希望在大促销、打折期间购买日常消费品，不少消费者还购买家电家具等大件商品以及高价值的3C商品。除了欧美市场，中东市场被带到“白色星期五”店ping节同时，包括阿联酋、沙特阿拉伯、埃及等国家都将参加本次购物嘉年华。据了解，“白色星期五”由Central Sila电商平台ngan Souq于2014年推出，目前已成为中东电商领域最重要的促销期之一。今年6月18日，京东物流在沙特阿拉伯利雅得正式推出中东首个自营快递服务品牌JoyExpress。京东物流目前在中东拥有十多个海外仓，主要服务于汽车、制造、3C等行业的企业。 “从仓库货物来看，汽车零配件和工业制造产品占了大部分。”京东物流国际业务负责人告诉记者，从JoyExpress服务来看，“白五”热销产品仍集中在服装、日用消费品、3C电子、食品等领域。”该负责人没有补充道。值得注意的是，区域市场拓展与品类升级相互呼应，共同勾勒出“中国智造”出海的清晰轨迹。与早期“黑五”相比，“中国制造”的热销品类已从基本生活必需品转向更具技术含量和设计价值的产品。平台上中国卖家销售的产品数量增加了87件与此同时，《中欧班列发展报告（2025）》显示，中欧班列出口商品也出现了结构性变化，机械设备、电子设备成为中国通过中欧班列重塑生产逻辑、以服务为主导的出口商品。通过该渠道的rt产品将持续增加；装备）呈现高增长潜力，有望成为“中国制造”搬迁全球价值链的重要突破【环球时报记者】丁雅智你好洋莎莎陶明阳环球时报美英德专题报道冯亚仁吉双城青木】
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