当耐克业绩低迷时，它从董事库克那里获得了额外的5万股股票。当地时间12月23日，美国证券交易委员会（SEC）公布的最新监管文件显示，苹果首席执行官（CEO）库克斥资约295万美元，以每股58.97美元的价格购买了5万股耐克股票。截至12月22日，库克持有约105,000股耐克股票。库克自2005年起担任耐克董事。当年11月，耐克在其官网宣布，耐克已任命时任苹果首席运营官库克为其董事会成员。库克预计将担任董事会薪酬委员会的成员。据外媒报道，自耐克联合创始人菲利普·H·奈特 (Philip H. Knight) 2016 年卸任董事长以来，库克一直领导耐克的指数执行董事，参与了耐克的多项重大决策。外媒援引分析师的话称，这是最大的股指耐克董事或高管在公开市场上的购买，也可能是十多年来最大的一次购买。或许受上述消息影响，耐克的股价将会上涨。截至12月24日收盘，耐克公司（NYSE：NIKE）上涨4.66%。今年以来股价已累计下跌近20%，或将录得股价连续第四年下跌。近年来，耐克业绩面临挑战，尤其是中国市场业绩持续大幅下滑。耐克18日发布的2026财年第二季度业绩显示，第二季度营收124亿美元，同比增长1%；净利润为7.92亿美元，同比下降32%。 2026财年上半年营收241.47亿美元，同比增长1%；净利润为15.19亿美元，同比下降31%。其中，上半年销售额北美地区同比增长7%，息税前利润同比下降7%；大中华区营收同比下降13%，息税前利润同比下降35%，为所有市场中降幅最大的。财报发布后，耐克股价下跌超过10%。距离2024年10月耐克推出“Win Now”转型计划已经过去一年了。当时，在耐克工作了32年的老将埃利奥特·希尔(Elliott Hill)被任命接任集团总裁兼首席执行官。面对市场挑战，他通过普多尔冗余产品线、优化渠道结构、加速区域本地化等措施“进行削减”，将品牌重新聚焦于运动、核心产品、核心市场和高效渠道。然而，这对耐克的盈利影响更大。 “耐克的复苏进程正进入关键阶段。我们继续在优先领域取得进展，并相信当前的举措能够促进该品牌的长期增长和盈利能力。”在这份最新的财务报告中报告中，何彦峰指出，2026财年，耐克集团将继续围绕“Win Now”计划加速行动，包括重组团队、加强合作伙伴关系、优化产品组合、赢得市场一线竞争。优化组织架构一直是衰败的重要突破口，耐克很少重组核心管理层。例如，耐克现任首席供应链官VenkatSi esh Alagirisamy已被任命为执行副总裁兼首席运营官，旨在通过增强供应链的作用来加快运营效率。同时，耐克将大中华区等四个地区的领导直接纳入高层领导管理层，并向全球CEO汇报，实现地区业务与全球战略的直接衔接。
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